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《跟着贝尔去冒险》收官,最大赢家花落华润三九

来源: www.ssooee.com   发布者:搜医网 时间:2016年1月13日 16:34 浏览13次
《跟着贝尔去冒险》收官,最大赢家花落华润三九

随着《跟着贝尔去冒险》的完美收官,明星们16天荒野的求生经历也告一段落。作为让明星提心吊胆,让经纪人胆战心惊的“史上最虐星节目”,《跟着贝尔去冒险》不仅成就了明星的成长,更是为OTC药品植入广告做出了标杆的案例。

明星赢得痛苦

作为一次成长之旅,参与《跟着贝尔去冒险》的明星几乎都有受过伤,从蒋昌建老师扭到腰,到韩雪胳膊拉上、吴倩撞伤、张丹峰腿被划伤……明星们在忍受着贝爷虫子、老鼠、尿之类食物威胁,攀岩、索道、瀑布等障碍考验的同时,还要承受着身体上的伤痛,可以说这是近几年来最为真实的一次大虐星,完全杜绝了摆拍和靠绯闻、花边赚取眼球的电视节目无人监管区。也正是因此,明星在痛苦中得到了极大的成长。当然这些痛苦是值得的,他们的遭遇不仅让观众们大呼过瘾,更是让药业大亨华润三九坐收了渔利——旗下的天和骨通贴膏通过在节目中的植入,稳稳站牢贴膏业内第一梯队,并大范围地拓展了影响圈,堪称《跟着贝尔去冒险》的最大赢家。

《跟着贝尔去冒险》收官,最大赢家花落华润三九

并不是“躺赢”

曝光度得到极大提升,百度、淘宝对于天和骨通贴膏的搜索度极大提升,这一切看似“躺赢”的结果让所有同行都欣羡不已。然而从植入广告的角度而言,其实根本没有任何偶然运气的可能。

《跟着贝尔去冒险》实际拍摄16天,筹备时间却长达一年,其拍摄方式之严谨,拍摄条件之艰难让业界青眼有加,更有知名业界大咖称其可以去掉“秀”的称呼,它更像是一档真实的纪实节目。

尽管如此,《跟着贝尔去冒险》的赞助商远远没有导演组想象得多,而OTC药品类广告的植入和赞助更是仅有华润三九旗下天和骨通贴膏一款。前有《荒野求生》的植入方式指导,后有云集的被虐明星,业内竟只有华润三九嗅到了机遇,足见其此次品牌营销的成功是一种必然。

《跟着贝尔去冒险》收官,最大赢家花落华润三九

OTC药品即将上演“城会玩”

作为亚洲首档户外明星真人秀节目,《跟着贝尔去冒险》对于任何植入品牌都是一个冒险。追溯其原因自然与明星真人秀节目泛滥,传播效果日渐降低不无关系。同时由于受众群体较窄,此类节目一般只能为汽车类、旅游类等相关行业品牌所用。此次天和骨通贴膏加入华润三九后重磅亮相,不仅在传播方式上另辟蹊径,更是在战略方向上给出了众多业内人士暗示:在今后的很长一段时间,华润三九仍将选择在传播营销上玩出位。

当然这对于整个行业的影响自然也是不言而喻,由于政策以及社会现实缺乏品牌输出端口的OTC药品行业可能将在2016迎来一个“会玩季”;而引发这个“会玩季”的根源,正是此次完美收官的《跟着贝尔去冒险》。

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